MoonSwatch mit Omega treibt das Netzwerk vor dem Start in den Wahnsinn

Am Samstag, den 26. März, werden OxS, Omega for Swatch, MoonSwatch offiziell in einigen offiziellen Swatch Stores auf der ganzen Welt erhältlich sein. In der Tat: die MoonSwatches, denn es gibt elf: farbige, biokeramische, eine für jeden Planeten des Sonnensystems, einschließlich der Erde, plus Sonne und Mond. Schöne und lustige Variationen einer ikonischen Quarzuhr zu einem relativ erschwinglichen Preis (260 Euro), jede mit Details, die an den einzigen Planeten oder Stern erinnern, auf den sie sich beziehen (von den Farben bis zu den Indexen des Mars oder den Ringen des Saturn). Vor allem einzigartig.

Mit einigen Marketing-Fähigkeiten begann die Swatch-Gruppe letzte Woche, Neuigkeiten zu verbreiten. Er rief ein Dutzend Journalisten aus aller Welt in die Schweizer Zentrale und verbreitete auf ihren Websites (Bruder, Hodinkee und einige andere) Nachrichten und Teilbilder. Er hat ein Veröffentlichungsdatum nur in physischen Geschäften festgelegt (dann wird die Uhr in den verschiedenen Varianten in den Katalog gehen, aber ruhig), er hat eine Aktentasche für Sammler geschaffen und er hat alles Nötige gesteckt, um eine phänomenale Erwartungshaltung zu schaffen.

Und Fans, wie die Mädchen und Jungen der 1980er Jahre, sind Hals über Kopf in die Marketingfalle getappt. Das Netzwerk ist buchstäblich verrückt geworden. Die ganze Nische von YouTubern und Instagrammern und Tiktokkern, die sich mit Uhren beschäftigen, hat angefangen, Videos mit Trailern, Bildschnipseln und Unsinn zu posten. Inoffizielle Bilder werden durchgesickert, vielleicht zu Kunst gemacht oder vielleicht einfach durch eine Nachahmung derjenigen „gestohlen“, die professionelle Gerüchte auf dem Gebiet der Hochtechnologie produzieren, die immer an diese Art von Dynamik gewöhnt waren.

MoonSwatch: Marketing im Jahr 2022

Es ist offensichtlich, dass es am Samstag, den 26. März, in einigen Geschäften zu Warteschlangen kommen wird (deren die Liste für Italien), dass die präsentierten Stücke (ein Katalog mit elf Variationen der MoonSwatch) in kurzer Zeit ausverkauft sein werden und eine Wartezeit von einigen Tagen entstehen wird, die mehr Menschen dazu bringen wird, sie zu bestellen und zu kaufen. Und zwar trotz des relativ niedrigen Preises im Vergleich zur Original-Omega (260 Euro), die Uhr hat deutlich geringere Produktionskosten und entschädigt Swatch mit zweistelligen Margen und einem ausgesprochen hohen Perzentil.

Es ist außergewöhnlich, dass ein Uhrenkonzern im Jahr 2022 in der Lage ist, in wenigen Monaten (sie sagen sieben, ab dem Moment der ersten Idee) nicht nur ein Produkt, sondern auch eine virale Kampagne dieses Ausmaßes zu entwickeln. Da ist natürlich das Geschick von Agenturen und Marketingstrategen. Es gibt die richtige Idee (eine Uhr mit Omega zu machen, das heißt, Luxus bekannt zu machen), aber es gibt auch das Timing, und sicherlich unglaublich.

Marketing im Jahr 2022, im langen Schwanz einer Pandemie, während ein Krieg droht, bedeutet zu wissen, wie man die Psychologie der Menschen liest, die Notwendigkeit versteht, einer bedrückenden Realität zu entkommen, den Wunsch, wiedergeboren zu werden, die Suche nach nachhaltigen und erschwinglichen Alternativen, die sich erlauben um sich ein Minimum zu befriedigen.

Es ist eine schwierige Zeit und es braucht einen guten Psychologen, um sie zu verstehen und in eine wirtschaftliche Chance zu verwandeln. Man muss wissen, wie man die Seiten der Gesellschaft durchliest und den richtigen Geist, den richtigen Blickwinkel, vor allem den richtigen Ton findet. Anscheinend hat es Nick Hayek Jr., der aktuelle Führer von Swatch und Sohn des Gründers, definitiv geschafft.

wer ist swatch

Swatch, die Schweizer Gruppe, die 1983 dank des Genies von Nicolas Hayek gegründet wurde, um die Schweizer Uhrenindustrie nach der Krise der siebziger und achtziger Jahre zu retten, die durch die Ankunft japanischer Quarzuhren verursacht wurde, ist bekannt für ihre Marketingkapazität. Die Idee von Swatch, den Uhren der beliebtesten Marke der Gruppe, ist selbst eine Form des Marketings.

Bunte, preiswerte Produkte, die auf innovative Weise hergestellt werden und die die Idee einer Uhr dekonstruieren und neu strukturieren (einfärben und zum Leben erwecken). Die Erfolge von Swatch in den 1980er-Jahren machten die Gruppe zu einem Giganten, aber in ihr gibt es auch andere Marken, von denen eine ein Stück Geschichte darstellt.

Omega, 1848 in Biel gegründet (Italien war noch nicht vereinigt) und zu einem Koloss der Haute Horlogerie geworden, gehört der Swatch Group (zusammen mit Uhrwerkherstellern ETA, Blancpain, Breguet, Glashütte Original, Harry Winston, Longines, Tissot, Mido, Hamilton, Certina und Rado) und ist eines der wenigen Häuser, das sich durch ein ikonisches Modell auszeichnet.

Konkret sprechen wir über den Chronographen Speedmaster Professional, Moonwatch genannt, weil er die einzige von der NASA zertifizierte Uhr ist, die auf dem Mond war, am Handgelenk der Apollo-Astronauten. Ein großartiges Stück Geschichte, das von Millionen von Fans geschätzt wird, darunter US-Präsident Joe Biden, der erste US-Präsident, der es im Oval Office des Weißen Hauses trug.

Die Speedmaster Professional ist ein teurer Chronograph, mit einem Grundpreis von rund 6.000 Euro (es gibt bestimmte Varianten, die noch mehr kosten) und daher definitiv ein verbotener Traum für viele, wenn nicht fast alle Uhrenliebhaber. Daher die Idee einer gruppenübergreifenden Zusammenarbeit, um eine Uhr (oder besser gesagt eine Serie) zu schaffen, die entschieden erschwinglicher war und das „Parfüm“ der Speedmaster in Swatch-Sauce bot.

Die Swatch Speedmaster

Wie bereits erwähnt, gibt es elf MoonSwatches, die die neun Planeten sowie den Mond und die Sonne mit unterschiedlichen Farben und unterschiedlichen Themen darstellen. Sie machen eine überzeugende Marketingidee: Anstatt den Wert von Omegas Uhr, der Speedmaster Professional, zu verwässern, fügen sie Farben und „neue Geschmacksrichtungen“ hinzu, spielen mit der Form (nahezu identisch), den Materialien (farbige Biokeramik) und den Stilen ( Planeten-Zifferblätter und Lünetten), anmutig und nachhaltig, denn die Uhren haben alles, einschließlich Mikroverpackungen, die so konzipiert sind, dass sie den Planeten nur minimal belasten.

Die Frage, ob MoonSwatch erfolgreich sein wird, ist eine rhetorische Frage: Sie waren bereits erfolgreich. Sie sind auf der ganzen Welt präsent und stellen aus Produktsicht vielleicht die „lauteste“ Innovation von Swatch seit seiner Gründung in den 1980er Jahren dar. Sie sind eine bemerkenswerte Abwechslung für das Unternehmen und ein sehr interessantes Spiel, das Swatch Ihnen bietet für andere Marken in Ihrem Portfolio replizieren könnten (insbesondere Blancpain, Breguet und Longines), auch wenn die Entscheidung, mit Omega zu beginnen, definitiv ein Geniestreich war.