LAUSANNE – In Schweizer Städten sind Jugendliche zwischen 16 und 19 Jahren alle fünf Minuten Reizen im Zusammenhang mit dem Alkoholkonsum ausgesetzt. Das zeigt eine Studie von Swiss Addiction, die in diesem Zusammenhang von „schrecklicher Normalität“ spricht.
Die Ergebnisse der von der Eidgenössischen Zollverwaltung finanzierten Umfrage sind eindeutig: «Jugendliche sind ein wichtiges Ziel des Alkoholmarketings, weil sie die Kunden von morgen sind», schreibt Swiss Dependencies heute in einer Mitteilung.
Es handele sich in erster Linie eher um eine qualitative als um eine quantitative Studie, erklärt ein Sprecher des Keystone-ATS-Expertenzentrums Sucht. In den fünf grössten Städten der Schweiz: Basel, Bern, Genf, Lausanne und Zürich wurden nur zehn Jugendliche gehört und verfolgt.
Die Befragung wurde im Herbst 2020 durchgeführt, in einer Zeit, die von der Verhärtung der Maßnahmen zur Eindämmung der Pandemie und der Schließung von Freizeiteinrichtungen geprägt war. Swiss Dependencies geht davon aus, dass in diesem Zeitraum auch die Werbeaktivitäten zurückgegangen sind.
Die Hälfte der Anreize sind beabsichtigt
Die Reiserouten, einschließlich Ausflüge zu sportlichen Aktivitäten, zum Kino oder zum Restaurant, wurden in einem Zeitraum von etwa sechs Stunden zurückgelegt. Für jede Fahrt wurden durchschnittlich 73 alkoholbedingte Reize gezählt, oder einer alle fünf Minuten.
Die Hälfte der Anreize waren Werbung für alkoholische Getränke oder Werbeangebote für alkoholische Getränke, also absichtliche Anreize. Die andere Hälfte bestand aus scheinbar zufälligen Reizen: leere Flaschen und Dosen im öffentlichen Raum, Szenen, in denen Alkohol eine Rolle spielte (Veranstaltungen mit Trinkern), Angeboten auf einer Restaurantkarte usw.
Auch von Jugendlichen wahrgenommene Präventionsbotschaften wurden gezählt. Abhängigkeiten Die Schweiz stellte fest, dass diese auf den Strecken der Jugendlichen «fast nicht vorhanden» waren.
Die Macht der sozialen Medien
Ein Teil der Vermarktung von Alkohol ist inzwischen ins Internet verlagert. Im Jahr 2019 verbrachten 85 % der 12- bis 19-Jährigen eine Stunde oder mehr pro Tag im Internet. Die meisten tauchen auch in den sozialen Medien auf, ein Phänomen, das während der Pandemie zweifellos noch mehr zugenommen hat, stellt die gemeinnützige Stiftung fest.
Gerade auf Snapchat, Instagram und TikTok erhalten junge Leute viele Fotos und Nachrichten von Freunden und Bekannten, die Alkohol zum Thema haben. „Die Publizität von Influencern über Alkohol ist beeindruckend“, sagte der Sprecher.
Für Dependenze Schweiz ist diese «erschreckende Normalität» des Alkohols im Alltag der Jugendlichen problematisch angesichts der jährlich rund 400 Jugendlichen, die in der Schweiz wegen Alkoholvergiftung hospitalisiert werden.
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