Als Swatch unsere Vorstellung von einer Uhr revolutionierte

Wir haben den Architekten Matteo Thun, den neuen Kreativdirektor von Swatch, gefragt, wie er seine Arbeit aufbaut. „Anstatt eine Reihe von zu koordinieren Freiwurf immer anders, als es vorher der Fall war, entschieden wir uns, dieses „kreative Chaos“ in eine stabile Struktur zu institutionalisieren. Für die 90er-Kollektion haben wir eine Gruppe von 5 italienischen Kreativen plus 6 Deutschen, Engländern und Franzosen. Amerikaner und Japaner werden sich ihnen zu besonderen Anlässen anschließen. Die Kollektionen sind nach der Philosophie strukturiert, die Swatch im Laufe der Jahre definiert hat, und in drei Hauptlinien gegliedert: Klassik, Sport, Mode. Ideen kommen aus der Modewelt, angefangen bei Pitti Filati, Interstoff und anderen Events, die Designs, Farben und vorwegnehmen Trend thematisch. Die Schwierigkeit besteht darin, nicht Opfer von a zu werden Diktat Mode, jedoch vergänglicher als das Swatch-Produkt“.

Haben Sie an sehr transgressive Modelle oder neue Kollaborationen mit Künstlern gedacht? „Wir haben die definiert Weihnachtsspecial das wird eine fantastische Sache: transgressiv und sehr lustig. Was Kollaborationen mit Künstlern betrifft, bin ich persönlich sehr dagegen. Die künstlerische Botschaft ist von Natur aus elitär, stattdessen möchte ich sie auf sehr einfache, hermetische Botschaften reduzieren, damit sie in allen Altersgruppen verständlich bleibt, das beibehält hochwertige Massenattraktivität von Swatch, die sicher noch nicht ausverkauft ist. Es wird davon abhängen, was wir übertragen können.“