Das Matterhorn wird aus der Toblerone-Verpackung verschwinden

Da die berühmte Schokoladenmarke Toblerone nicht mehr ausschliesslich in der Schweiz, sondern auch in der Slowakei hergestellt wird, ziert das Matterhorn nicht mehr ihre Verpackung. Stattdessen wird es ein modernisiertes „Berglogo“ geben.

Aus rechtlichen Gründen muss das Unternehmen seine Verpackungen an das Schweizer Recht anpassen, sagte eine Mondelez-Sprecherin am Freitag gegenüber Keystone-ATS. Sie bestätigte Informationen der Zeitungen von CH-Media.

Der neue Berg, der die Verpackung der ikonischen Schokolade schmücken wird, werde „der geometrischen und dreieckigen Ästhetik“ entsprechen, sagte der Sprecher des amerikanischen Konzerns, dem die Schweizer Marke gehört. Auch die Erwähnung «der Schweiz» wird verschwinden. Andererseits bleibt das Profil des Bären, der an der Seite des Matterhorns versteckt ist, erhalten.

Wir können auch die Unterschrift des Gründers von Toblerone sehen. Alle Verpackungen werden modifiziert, auch diejenigen, die in der Schweiz hergestellt werden, sagte Mondelez.

Seit 2017 gelten strenge Vorschriften für «Swiss Made»-Produkte. Ziel ist es, die Marke «Swiss» vor Trittbrettfahrern zu schützen und Unternehmen, die auf Schweizer Territorium produzieren, einen langfristigen Vorteil zu sichern.

Die Produktion von Toblerone in Bratislava soll im dritten Quartal dieses Jahres beginnen. Die 35-g- und 50-g-Riegel werden das slowakische Werk verlassen. Die Produktionslinie in Bern, aus der derzeit alle Toblerone-Schokoladen stammen, bleibt erhalten.

Das Matterhorn seit 1970

Toblerone wurde von Theodor Tobler und Emil Baumann erfunden und wird seit 1908 hergestellt. Sein Name ist eine Kombination aus dem Namen seines Erfinders „Tobler“ und „torrone“, der italienischen Bezeichnung für Honig-Mandel-Nougat.

Dass die dreieckige Form vom Matterhorn inspiriert ist, ist sicherlich nur eine Legende. Doch seit 1970 prangt der illustre Gipfel auf der Verpackung der Marke und unterstreicht die Schweizer Identität.

1985 wurde die Produktion vom Stadtteil Bern Länggasse in das heutige Werk westlich der Bundeshauptstadt verlegt. Nach mehreren Eigentümerwechseln wird Toblerone nun von der Mondelez-Gruppe hergestellt.

/ATS