Soziale Netzwerke, die Informationsquelle Nummer eins für junge Waadtländer
Laut einer vom Staat in Auftrag gegebenen Studie interessieren sich die Jugendlichen im Kanton nicht wirklich für regionale Nachrichten und sind nicht bereit, für Informationen zu bezahlen.
Die Autoren der Studie raten den Medien, soziale Netzwerke zu nutzen, um junge Menschen zwischen 17 und 24 Jahren zu erreichen, insbesondere Instagram, die von dieser Altersgruppe bevorzugte Plattform.
Keystone/DPA/CHRISTOPH DERNBACH
Die überwiegende Mehrheit der jungen Waadtländer (71 %) informiert sich über soziale Netzwerke. Ihr Konsum von Nachrichten zu aktuellen Ereignissen ist jedoch passiv und zufällig, da sie wissen, dass sie die Netzwerke zuerst zur Unterhaltung nutzen.
Vor allem durch „Scrollen“ (das Scrollen durch eine Seite), durch Algorithmen generierte Vorschläge oder die automatische Abfolge von Videos erhalten diese Jugendlichen Zugang zu den Nachrichten. Diese Beobachtung geht aus einer Studie der Agentur Qualinsight hervor, die im Rahmen der vom Staat Waadt beantragten Medienhilfe durchgeführt wurde.
Hinter sozialen Netzwerken belegen Multimedia-Anwendungen oder -Websites den zweiten Platz (53 %) der Plattformen, auf denen Nachrichten verfolgt werden, gleichauf mit YouTube und knapp vor der Stichwortsuche bei Google (48 %). Die befragten Personen (514 junge Menschen zwischen 17 und 24 Jahren) nutzen klassische Kanäle wie Fernsehen, Radio oder Zeitungen nicht oder nur sehr wenig.
Es geht nicht ums Bezahlen
RTS ist das von jungen Waadtländern am häufigsten konsultierte Medium (54 % geben an, dass sie sich dort mindestens einmal pro Woche informieren), gefolgt von 20 Minutes (43 %) und Tataki, dem von RTS erstellten Online-Medium (32 %). 24 Heures (20 %), Le Matin (13 %) und Le Temps (11 %) werden am wenigsten genutzt.
Die Studie zeigt auch, dass sich junge Menschen eher für globale Themen interessieren, nicht jedoch für lokale Nachrichten: 46 % sehen kein Interesse daran.
Für sie müssen Informationen auch kostenlos sein. Auf die Frage, ob sie bereit wären, für „hochwertige“ Medieninhalte für junge Menschen zu zahlen, antworteten 58 % negativ und 33 % antworteten „vielleicht“.
Jugend der Journalisten
Die Autoren der Studie empfehlen den Medien unter anderem, soziale Netzwerke zu nutzen, um junge Menschen zwischen 17 und 24 Jahren zu erreichen. Vorrang sollte Instagram, der bevorzugten Plattform für diese Altersgruppe, eingeräumt werden. Sie befürworten außerdem „kurze, prägnante, klare und unterhaltsame“ Inhalte, insbesondere durch Videos.
Die Qualinsight-Studie unterstreicht auch, wie wichtig es ist, junge Journalisten zu haben, die ein Medienunternehmen verkörpern. Genug, um mehr Nähe und „eine entspanntere Atmosphäre“ zu schaffen, etwa mit „Live“- oder „Story“-Formaten.
Für lokale Medien sind die Autoren der Studie der Ansicht, dass wir versuchen müssen, „hervorzustechen“. Sie empfehlen beispielsweise, lokale Themen mit einem „eher sozialen“ Fokus zu behandeln oder mehr aus dem Leben junger Menschen zu berichten (Porträts, Reportagen etc.).
Kantonale Medienhilfe
Die Qualinsight-Umfrage wurde Anfang 2022 durchgeführt, indem eine repräsentative Stichprobe von 514 Waadtländern im Alter von 17 bis 24 Jahren befragt wurde. Anschließend wurden in kleinen Gruppen vertiefende Diskussionen geführt.
Die Studie wurde im Rahmen der Hilfe für die Medienvielfalt ins Leben gerufen, einem vom Staatsrat der Waadt ausgearbeiteten und vom Grossen Rat im März 2021 validierten Paket. Diese Zuweisung von 6,2 Millionen Franken über fünf Jahre umfasst unter anderem die Veröffentlichung von Anzeige. , Medienerziehung junger Menschen und Aufbau eines digitalen Kiosks.
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