Bern (awp/ats): Eine von Schweizer Verlagen in Auftrag gegebene Studie unterstreicht die Bedeutung multimedialer Inhalte für Google. Beziffern Sie mit «mindestens» 154 Millionen Franken pro Jahr den Betrag, den die Plattform ihnen im Gegenzug zahlen soll. Google widerspricht dieser Analyse.
Bei der von der Firma FehrAdvice im Auftrag des Verbandes deutschsprachiger Verlage Schweizer Medien (VSM) durchgeführten Studie handelt es sich um die Analyse des Verhaltens von 1.573 deutsch- und französischsprachigen Internetnutzern im Alter von 18 bis 64 Jahren. Es zeige, dass Medieninhalte ein Erfolgsfaktor für Google seien, sagten die Autoren in einer Erklärung am Freitag.
Demnach nutzen 86 % der Bevölkerung dieses Tool zuerst, um nach Informationen zu suchen. Und mehr als die Hälfte der Nutzer bleibt nach einer Suche in der Google-Umgebung, ohne sich zu Medienseiten durchzuklicken.
„Ein Marktversagen“ ___
Auch laut der Studie erhöht die Integration multimedialer Inhalte in Google die Wahrscheinlichkeit, dieses Portal für eine spätere Suche wiederzuverwenden, um 9 %. Das Vorhandensein von Zeitungsartikeln verbessere die Erfolgsquote der Suche und führe zu größerer Zufriedenheit mit den Ergebnissen, so die Autoren.
Google leitet nur einen kleinen Teil seiner Besucher auf Medienseiten weiter. Daher sind die Vermarktungsmöglichkeiten für den Webgiganten viel größer. „Wir sehen darin ein Marktversagen, das einer Regulierung bedarf. Google nutzt sein Monopol aus“, sagen die Autoren.
Googles „Rechnung“ ___
Die Firma FehrAdvice, die nach eigenen Angaben von der ETHZ und der Universität Zürich „wissenschaftlich unterstützt“ wurde, hat den wirtschaftlichen Wert des Beitrags der Medien zum Geschäft des Multis in der Schweiz beziffert. Bisher hatten sich die Verleger nicht getraut, eine Zahl zu nennen.
Der Berechnung liegt ein geschätzter Werbeumsatz von 1 Milliarde Schweizer Franken pro Jahr zugrunde. Von dieser Summe würden 550 Millionen durch Informationsrecherchen durchgeführt, so die Autoren, die einen Betrag von 385 Millionen einbehalten (dh 70 % der Recherchen, die direkt durch journalistische Inhalte erleichtert werden). In Anbetracht dessen, dass eine Entschädigung von 40 % dieser letzten Summe angemessen ist, schätzen sie die „Rechnung“ von Google auf 154 Millionen.
Die Studie unterstützt eine zentrale Forderung der Verlage, nämlich die Einführung eines verwandten Schutzrechts in der Schweiz nach dem Vorbild der von der Europäischen Union im Jahr 2019 verabschiedeten Gesetzgebung und seitdem in mehreren Ländern, darunter Frankreich und Deutschland, umgesetzt.
„Notwendig und dringend“ ___
Ähnlich wie beim Urheberrecht ermöglichen verwandte Schutzrechte Verlegern, von Plattformen wie Google oder Facebook eine Vergütung für die Nutzung ihrer Inhalte zu verlangen. Der Bundesrat, der erkannt hat, dass journalistische Dienstleistungen besser geschützt werden müssen, soll bald einen Entwurf in die Vernehmlassung geben.
Für VSM-Präsidentin Andrea Masüger zeigt die Studie, dass eine solche Regulierung „notwendig und dringend“ ist. „Die Ergebnisse sind empirisch belegt, es braucht jetzt eine klare und einheitliche Position von Politik und Gesellschaft für ein Leistungsschutzrecht, das die Arbeit von Journalisten vor der Allmacht der Technologiegiganten schützt“, heißt es in einer Mitteilung von VSM press. .
Das Thema scheint ziemlich breite Unterstützung zu genießen. PLR-Präsident Thierry Burkart, der jede Idee einer direkten Medienhilfe ablehnt, hat sich beim traditionellen Dreikönigstreffen des VSM im vergangenen Januar in Zürich für die Einführung eines Leistungsschutzrechts ausgesprochen.
Die Millionen von Google ___
Am Freitag von Keystone-ATS kontaktiert, weist Google darauf hin, dass die Schlussfolgerungen der Firma FehrAdvice im Widerspruch zu früheren Studien stehen, beispielsweise denen der Firma Sistrix. Journalistische Inhalte spielen für die Suchmaschine „praktisch keine Rolle“.
Letzteres unterstreicht auch die in den letzten Jahren gepflegte enge Zusammenarbeit mit Pressegruppen zur Förderung des Qualitätsjournalismus in der Schweiz. Das Unternehmen behauptet auch, zwischen 2018 und 2020 rund 59 Millionen US-Dollar an Werbeeinnahmen an die fünf größten Verlage der Schweiz gezahlt zu haben.
Zudem hat das amerikanische Unternehmen im Rahmen seiner Initiative „Digital News Innovation“ 15 Projekte in der Schweiz mit insgesamt 3,4 Millionen Euro finanziert. Dieses Programm hat es insbesondere ermöglicht, die Einführung neuer Technologien zu fördern und Instrumente zur Steigerung des digitalen Einkommens zu etablieren.
Schliesslich baut Google seine Rolle bei der Entwicklung des Online-Medienverkehrs in der Schweiz aus, eine zusätzliche Reichweite, die auf 8 Milliarden Klicks pro Monat geschätzt wird. Das sichert zusätzliche Einnahmen für die Medien, sagt Google, die „zu gegebener Zeit“ in die Debatte um Leistungsschutzrechte eingreifen werden.
ats/RP
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