Italien „nimmt im Attraktivitätsranking nicht den Platz ein, den es einnehmen sollte“, sagt Simona Maggini, Country Managerin von Wpp Italia. Die Kommunikationsgruppe ist Partner des Ambrosetti European House im Beirat, der seit 12 Jahren über die wichtigsten aktuellen Trends und Veränderungen nachdenkt, um dem Land bei der Schaffung von Wert, Wachstum und Beschäftigung zu helfen.
Laut dem Global Attractionness Index (GAI) Italien belegt im Attraktivitätsranking den 17. Platz von 148 Volkswirtschaften, dominiert von Deutschland, den Vereinigten Staaten und dem Vereinigten Königreich. Aber auch laut der Bav-Studie des WPP auf der Grundlage von mehr als 17.000 Interviews belegt Italien weltweit „nur Platz 15“, während die Schweiz zusammen mit dem üblichen Deutschland seit einigen Jahren führend ist. Vereinigte Staaten und das Vereinigte Königreich.
„Wenn wir das goldene Dreieck Mailand, Bologna und Venetien isolieren, wirken sich viele Schatten auf das italienische Ergebnis aus. Italien strahlt aus Erfahrung Dank des Tourismus oder des Einflusses von Mode und Design, wo er Trends setzt, vor allem im Lebensstil, verbunden mit gutem Essen und Trinken, aber es sind Faktoren, die sich vor allem auf die Vergangenheit beziehen. Letztlich belastet die Bürokratie jedoch die strategischen Entscheidungen der Unternehmen.», sagt der Manager.
Doch ökologische, wirtschaftliche und soziale Nachhaltigkeit kann wesentlich zur Attraktivität eines Landes beitragen.so sehr, dass sich die Arbeit des Beirats in diesem Jahr genau auf diesen Aspekt konzentriert hat. „In Italien tun wir mehr für Nachhaltigkeit, als wir kommunizieren.“ Letzten Endes sind wir die ersten, die uns selbst kritisieren: Wir schätzen das, was wir haben, nicht angemessen ein und korrigieren unsere Missstände nicht“, urteilt Massimo Beduschi, Präsident von Wpp Italia. Die Liste ist immer dieselbe: die Alterung der Bevölkerung und Der demografische Winter, die mangelnde Rechtssicherheit, Steuerhinterziehung und Korruption begünstigen den Kapitalzufluss ausländischer multinationaler Unternehmen nicht, betont er.
Deshalb „müssen wir besser kommunizieren.“ – schlägt Beduschi vor, wissend, dass er voreingenommen ist –. Mit kommunizieren meine ich Mehr Bildung, mehr Informationen für die Menschen, um einen kulturellen Wandel herbeizuführen.Und. Beginnend mit dem Pnrr, um genau zu erklären, wie das Geld aus dem Plan ausgegeben wird.“ Die Medien reichen nicht aus.
„Der Staat und interessierte Organisationen müssen gute Kommunikatoren werden. Denn Nachhaltigkeit ist keine Option mehr: Nachhaltig zu sein bedeutet heute, sich an die Zeit anzupassen, in der wir leben. Stattdessen gibt es eine Art Nebelwand, die die Unternehmen davon abhält, zu verstehen, wie es sein wird, in Italien tätig zu sein. Wir geraten in Rückstand, wenn es darum geht, ein Ländersystem zu schaffen, das für künftige Generationen nützlich ist. „Wir verhalten uns nicht wie ein Land, das seine eigene Zukunft baut.“
Beduschi verwendet einen Slogan: „Italien ist nicht für den Geschäftsverkehr geöffnet. Es ist nicht in der Lage, ein internationales Ziel anzulocken. Wer möchte in unserem Land leben und arbeiten, wo wir selbst bei den weit verbreiteten Englischkenntnissen im Rückstand sind. „Wir sollten es noch einmal machen, beginnend bei den jungen Menschen, die jedoch lieber das Land verlassen, als das Land zu wechseln“, sagt er.
Schade, denn „87 % der von WPP befragten Personen würden gerne in Italien Geschäfte machen, geben aber auf.“. Wir haben „Werte, mit denen sich niemand rühmen kann“, erinnert sich Maggini und schlägt vor, mehr Marketing zu betreiben.
„Es ist ein beeindruckendes Instrument, um die Wahrnehmung Italiens zu ändern, aber es ist eine Aufgabe für Techniker, Politiker können es nicht tun.“ Allerdings verfügen wir nicht über Kommunikationsprofis auf institutioneller Ebene. In Großbritannien und Deutschland ist nicht alles perfekt, aber sie haben ihre Stärken viel besser zu nutzen gewusst.“ Beduschi würde sich „Herz und Leidenschaft“ zunutze machen. Beispielsweise „Wir sollten vom italienischen „Know-how“ ausgehen: von Kunstwerken bis zu geistigen Werken, von Automobilen bis zu Werkzeugmaschinen. Natürlich handelt es sich dabei immer um kleine und mittelständische Unternehmen, die im Angesicht ausländischer Giganten für die Verteidigung unserer Handwerkskunst kämpfen.“
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