Facebook entfernt Politik, Gesundheit und Religion aus der Anzeigenausrichtung
Nutzer der sozialen Netzwerke Facebook und Instagram können nicht mehr Gegenstand von Werbung mit Bezug zu Politik, Gesundheit oder Religion sein.
Das Facebook-Logo.
AFP
Facebook- und Instagram-Nutzer können bald nicht mehr gezielt mit Anzeigen aufgrund ihres Interesses an bestimmten sensiblen Themen wie sexueller Orientierung und politischer Zugehörigkeit angesprochen werden, eine große Veränderung gegenüber dem Online-Werberiesen.
„Wir wollen den sich ändernden Erwartungen der Menschen an Werbemethoden besser gerecht werden“, sagte Graham Mudd, Vizepräsident für Werbung der kalifornischen Gruppe, am Dienstag. Früher Facebook, aber kürzlich in Meta umbenannt, durchlebt die Muttergesellschaft der Familie der sozialen Anwendungen eine große Reputationskrise, die mit den Enthüllungen eines Whistleblowers verbunden ist, der ihr vorwirft, ihre Vorteile vor ihre Nutzer zu stellen.
Das Unternehmen erzielte im Jahr 2020 einen Umsatz von 84 Milliarden US-Dollar, hauptsächlich durch Werbeeinnahmen. Werbetreibende lieben die Möglichkeit, Verbraucher sehr präzise und großflächig anzusprechen. Sie können aus Tausenden von Interessenkategorien wählen und die Benutzer basierend auf den von ihnen angesehenen Seiten oder den angeklickten Anzeigen einstufen.
Werbung für Waffenkoffer
Ab dem 19. Januar werden Tausende von Kategorien entfernt, darunter solche im Zusammenhang mit sexueller Orientierung („Homo-Ehe“, „LGBT-Kultur“), Gesundheitsfragen („Chemotherapie“, „Weltdiabetestag“), religiösen Praktiken („Katholische Kirche“) , „Jüdische Feiertage“), politische Zugehörigkeit, ethnische Zugehörigkeit usw.
Damit soll verhindert werden, dass Organisationen diese Kategorien missbrauchen, indem sie beispielsweise Menschen ermutigen, schlechte oder gefährliche Dinge zu tun, weil sie beispielsweise schwul, muslimisch oder krebskrank sind. Im vergangenen Januar verurteilte die Website des Technology Transparency Project vor den Unruhen in Washington Werbung für Waffenkoffer oder kugelsichere Westen, die auf Mitglieder rechtsextremer Gruppen auf Facebook abzielten.
Eine „schwere Entscheidung zu treffen“ sagt Facebook
Auch die US-Wohnungsbaubehörden reichten 2019 eine Klage gegen Facebook ein, dem vorgeworfen wird, Immobilienanzeigen zuzulassen, die „Farbige, Familien mit Kindern, Frauen und Menschen mit Behinderungen ausschließen“.
In der Erklärung sagte Graham Mudd, die Entscheidung sei „schwer zu treffen“ und beruhe auf Kommentaren von Bürgerrechtsexperten und Gesetzgebern. „Wir wissen, dass es bestimmte Unternehmen und Organisationen treffen kann“, räumt der Vizepräsident ein. Sie können andere Tools verwenden, z. B. um Personen anzusprechen, die direkt mit Ihrer Marke oder Ihrer Geolokalisierung interagiert haben.
Die Plattform hat bereits Schritte unternommen, um den Nutzern mehr oder weniger Kontrolle über die Art der Anzeigen zu geben, die sie sehen möchten, und plant, Anfang nächsten Jahres Kategorien wie Glücksspiele oder Diäten hinzuzufügen.
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